Một nhà phê bình người Nhật Bản đã lên tiếng cảnh báo rằng việc ngành công nghiệp anime ngày càng tập trung vào biến các tài sản trí tuệ (IP) thành những sản phẩm có thể thay thế lẫn nhau có thể dẫn đến một tương lai, nơi khán giả quan tâm đến thương hiệu và nhân vật nhiều hơn là chính anime.
Chia sẻ về những thay đổi trong ngành, nhà phê bình Ryusuke Hikawa cho rằng anime ngày càng được xem là một phần của hệ sinh thái tài sản trí tuệ rộng lớn, thay vì được nhìn nhận như một loại hình nghệ thuật mang bản sắc riêng. Theo ông, các công ty đang đặt trọng tâm nhiều hơn vào việc xây dựng các thương hiệu có thể mở rộng sang nhiều lĩnh vực như hàng hóa lưu niệm, trò chơi điện tử, sự kiện, các màn hợp tác thương hiệu, nền tảng phát trực tuyến và nhiều loại hình truyền thông khác.
Hikawa bày tỏ lo ngại rằng trong tương lai, khán giả có thể chỉ còn gắn bó với các nhân vật, thương hiệu và IP thay vì với anime như một phương tiện kể chuyện. Khi đó, người hâm mộ sẽ tiếp tục ủng hộ thương hiệu yêu thích của mình bất kể nội dung đó xuất phát từ anime, game, tiểu thuyết, dự án trên mạng xã hội hay bất kỳ hình thức nào khác.
Ông cũng chỉ ra rằng cách người tiêu dùng tiếp cận nội dung giải trí đã thay đổi đáng kể trong thời đại kỹ thuật số. Các nền tảng trực tuyến giúp khán giả dễ dàng chuyển đổi giữa nhiều loại hình truyền thông khác nhau nhưng vẫn theo dõi cùng một IP. Thay vì trung thành với một phương tiện cụ thể, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng theo chân những nhân vật và thương hiệu mà họ yêu thích ở bất cứ nơi nào chúng xuất hiện.
Nhận định này được đưa ra trong bối cảnh anime vẫn đang tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trên phạm vi toàn cầu. Nhiều thương hiệu hiện đại được phát triển đồng thời trên nhiều nền tảng khác nhau, trong đó anime chỉ là một mắt xích trong hệ sinh thái lớn hơn bao gồm game di động, sản phẩm lưu niệm, sự kiện trực tiếp, dự án âm nhạc và các thỏa thuận cấp phép.
Tuy nhiên, Hikawa không cho rằng việc thương mại hóa là điều tiêu cực. Điều khiến ông lo ngại là liệu sự tập trung ngày càng lớn vào việc quản lý và khai thác tài sản trí tuệ có vô tình làm lu mờ những giá trị độc đáo vốn có của anime với tư cách là một loại hình kể chuyện hay không.
Quan điểm này có thể sẽ nhận được sự đồng tình từ không ít người hâm mộ lâu năm, những người cho rằng ngành công nghiệp anime ngày càng chú trọng đến việc xây dựng các thương hiệu đa nền tảng. Dù những IP thành công có thể tạo ra nguồn doanh thu khổng lồ trên nhiều thị trường, các nhà phê bình vẫn đặt câu hỏi liệu ưu tiên thương mại đôi khi có đang lấn át những giá trị nghệ thuật hay không.
0 Nhận xét